华帝“厨房后工业时代”引领行业发展新高度

 

作为目前国内以“高端智能厨电”为定位的厨电企业，华帝也肩负着“中国创造”让世界共享的重任。时至今日，华帝集团的营销服务已进入全球126个国家和地区，拥有341个海外合作伙伴。优质的全球供应链、世界顶尖研发团队，让致力于成为“全球高端品质厨房空间引领者”的华帝更有能力去为全球数亿家庭，提供“中国方案”、“中国智慧”、“中国价值”，实现中国品牌的世界梦。

 

 

 

华帝潘叶江董事长曾提到“科技因生活而在，生活因科技而优”的“白科技”理念——主张通过科技让家电产品回归家庭关怀本质，将“白科技”运用于产品，服务于消费者的生活。

 

华帝坚持创新，已获授权专利750多项，数量居行业前列，是行业唯一获国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心双认证的企业。华帝用产品告诉我们，智能的核心不是新奇特高的黑科技，而是能够真正给用户带来更好、更便捷体验的好产品。智能的目的应该是改善生活，把人从繁琐的家务中解放出来。这也正是华帝所倡导的"白科技"理念。

 

在华帝看来，只有颠覆性的创新，才能重新定义品牌价值;只有关注用户的需求，将技术聚焦在用户生活本身，才能创造最好的厨房使用体验。而基于对“智尚生活”的追求，华帝更进一步制定了国际化战略、时尚战略、智慧厨房战略，开展多元化跨界布局，致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。

 

2017年，华帝迎来业绩的顶峰，其不久前公布的2017年报显示，华帝营收达到57.3亿元，同比增长30.39%，净利润5.1亿，同比增长55.60%，毛利率45.47%，同比提升2.94个百分点，产品竞争力进一步提升；净利率8.89%，同比提升1.44个百分点。

 

根据奥维云网数据显示，华帝吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%，零售量分别同比增长25.8%、17.2%、21.2%，线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。

 

 

华帝今年一季度业绩表现也十分强劲，其一季报显示营收14.2亿，同比增长23.23%，净利润为1.1亿元，同比增长49.59%。这与厨电行业一季度开年遇冷的情形反衬明显，根据奥维云网推总数据，厨房大电(烟灶消)行业今年一季度零售额为128亿，规模同比下滑6%，是近几年厨电行业首次开年遇冷。

 

如果2015年是分水岭的话，这之前的华帝与一般求稳型的企业发展无恙，而2015年之后，华帝在产品、营销、品牌等各方面创新化更为大胆新颖。

 

在产品上，华帝先后推出了全语音操控的智能烟机、炉头会翻转的魔碟灶、改写厨房空间的蒸烤一体机、洗消存一体的三体健康洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。拥有智能语音控制、超大风量、纳米自洁、蒸水洗技术、聚能燃烧、悬浮式翻转炉头等行业先进技术。

 

 

营销传播上，华帝先后签约了黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人，赞助了“星厨驾到”、“蒙面歌王”等综艺节目，与《变形金刚5》进行跨界合作，冠名京广高铁线，签约成为法国国家足球队官方合作伙伴;在公司展厅开设“华帝智慧厨房”，请明星和专家下厨做菜，在社交网络直播，相当于自建“内容平台”，通过创造优质内容，提升消费者的下厨乐趣。

 

活跃大胆的产品创新和营销创新让外界对“华帝”品牌认知不再是过去“那个做灶具的地方品牌”印象，“华帝”品牌身上集结了高端、智能、时尚、年轻、科技等众多元素。在外界看来，“华帝”品牌更加符合当下80后、90后一代主流消费人群价值观、文化追求、兴趣爱好、消费观念。

 

2017年，华帝入选“BrandZ最具价值中国品牌100强”以及首届中国厨房产业峰会“年度厨电TOP10品牌”榜单，荣获中国财经峰会“年度影响力品牌奖”及2017中国家居产品品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典所颁发的“影响力品牌”“消费者喜爱品牌”两项大奖。