从防御到进攻 解密华帝以用户定格高端智能厨电进击之路

从防御到进攻 解密华帝以用户定格高端智能厨电进击之路

从价格战到品牌战，从广告战到公关战，从追求产品质量到寻求产品品质……直至今日，厨电市场经历无数次交锋，在硝烟弥漫的竞争中，各厨电企业也从未放弃对用户需求的探索。然而，2019年，终究不是一个值得厨电行业心存侥幸的年月。

受宏观经济影响，整体家电市场表现持续低迷，现如今，厨电市场并未完全如想象的一样，成为家电市场的破冰点。据中怡康时代数据显示，2019年9月，厨卫市场表现不尽人意。其中，油烟机和燃气灶市场零售额分别同比下滑12.8%和11.2%，另外，表现一直不错的净水市场，规模也是同比出现20.2%的下滑。

众所周知，对市场而言，唯有深层次的了解用户需求并及时调整方向，才能尽可能的不被市场淘汰，才能有可能引领行业，走向健康可持续发展的道路。

当前正处于消费升级狂热期，据国家统计局数据显示，2018年中国居民人均消费支出为19853元，增长率为8.4%。此外，据中国电子商会数据显示，50.0%的中国消费者选择符合自己喜好的商品;46.0%的中国消费者选择自己熟悉和信任的品牌，4.0%的中国消费者出于彰显身份的选择。其中，71.0%的消费者选择享受高品质的生活，追求卓越的产品品质和体验。

可见，中国居民消费将持续扩大升级，并开始追求质的提升，而品质消费成为新的发展方向，在厨电领域中，高端品牌想当然的成为厨电制造企业未来主攻的战略之一。另外，在技术升级与迭代的进程中，当前的中国消费者购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质。

纵观整个厨电市场，据奥维云网线下监测数据显示，在2019年1-9月线下厨电市场中，各品类重点技术渗透率均在不断增长。以燃气热水器为例，其重点技术为防冻、恒温、智能和零冷水，其渗透率分别为60.6%、98.2%、94.9%、21.2%，同比增长率在0.5%-12.0%之间，整体增长迅猛。

随着5G人工智能的不断发展，我们能明显的感受到科技对于厨电市场的影响，高端化、智能化已然成为当代厨电发展的主旋律。作为“高端厨电品牌”的代言，华帝不负众望，早已在高端品牌的赛道中名列前茅。

现如今，在向高端智能厨电品牌转型的进阶过程中，华帝更是以用户需求定格高端智能厨电进击之路，从“产品”思维的角度做深层次思考。从防御到进攻，在日益白热化的市场竞争中，华帝走的十分踏实，也极其巧妙。

作为中国高端智能厨电，“高端”、“智能”便是其当家法宝。以用户需求为驱动，华帝从品牌营销、产品研发、渠道建设等多维度，不断完善智能产业布局，用人性科技与国际时尚并举的高端厨房生活方式，成就市场号召力，引领行业发展。

专注厨电领域数十年，华帝始终以产品为企业战略核心。据了解，早于2015年，华帝就确定了高端智能厨电的定位，并且通过一系列的技术创新和智能技术的应用，推出了多款行业明星产品，并成功占位智能厨电。

据悉，在传统厨电一片低迷的情况下，新兴厨电迎来逆势上涨，华帝中报显示，在这些厨电细分市场中，华帝上半年收获颇丰。据华帝2019年半年报显示，华帝营业收入达29.30亿元，归属上市公司股东的净利润3.95亿元，同比增加15.32%。其中，洗碗机、蒸烤一体机、电烤箱逆势增长84.9%、573.5%、29%。

在依托技术升级的高端智能厨电中，华帝的研发与技术也不可小觑。据了解，华帝不惜投入大量资金用于工业设计与企业技术研发，申请专利数百项，已获授权专利数量高居行业榜首，并将多项成果进行项目投产。

在“互联网+”思想推动下，处于家电智能化时代的华帝，正从过去的防御型战略转向积极的进攻型战略，围绕“高端智能厨电”战略定位全面进阶。如今，在主流消费群体向年轻化转变的过程中，华帝更将智能科技与时尚的工业设计以及优质的服务体验相结合，致力为消费者打造厨房里的“智尚生活”新潮流。

厨卫产品当前的市场总量上千亿元，尚处于市场成长期，潜力非常巨大。在高端智能厨电品牌的建设中，华帝以“智慧+，时尚家”的产品源动力，凭借对用户需求的深层次探索，势必在世界范围内掀起里程碑式的厨电智能革命，成为当之无愧的智造者、领导者。