就这样圈粉年轻人,盘点华帝2019年使出的品牌大招

就这样圈粉年轻人,盘点华帝2019年使出的品牌大招

早前,高端厨电品牌华帝披露了业绩快报。在同行举步维艰时,2019年华帝保持稳健增长,净利润同比增长10%,多家机构维持“买入”评级。 2020年疫情影响下,市场量额齐跌,行业营收同比下滑近四成。但随着近期社会生活逐渐回归正轨,被压抑的消费需求将得到释放,加之企业积极挖潜,倡导消费升级,业内人士分

早前，高端厨电品牌华帝披露了业绩快报。在同行举步维艰时，2019年华帝保持稳健增长，净利润同比增长10%，多家机构维持“买入”评级。

　　2020年疫情影响下，市场量额齐跌，行业营收同比下滑近四成。但随着近期社会生活逐渐回归正轨，被压抑的消费需求将得到释放，加之企业积极挖潜，倡导消费升级，业内人士分析指出，消费回补对市场有提振作用，厨电市场未来或将迎来集中爆发期。

　　拐角将至，厨电市场的下半场如何应对？年轻的消费者又将垂青什么样的品牌？

　　在这个品牌忙着俘获年轻人“芳心”的时代，华帝作为国内家电品牌的“时尚先行者”，在品牌运作上或许能给予更多启发。

　　首推“时尚主理人”，玩转粉丝经济4.0时代

　　“酷而不凡，未来之约”，这是华帝2019新品发布会的主题，在这场强调未来感的发布会活动上，华帝官宣时尚教主吴亦凡正式出任品牌代言人，与林更新一起，被网友神总结为“华帝双男神组合”。

　　此次吴亦凡加入，华帝也不落俗套：不仅是品牌代言人，更是品牌的“时尚主理人”。为什么会设置“主理人”这个业内首创的职位？深层动机正是华帝长期坚持的“时尚化路线”，对此，华帝董事长潘叶江曾直言，这一策略“让华帝用户群年轻了至少15岁”。

　　从崇拜到“养成”，从“远观”到切身参与，粉丝经济4.0的时代，如何完成对年轻用户的“卷入”，是品牌年轻化的关键。

　　在发布会前夕，华帝在微博发起#美食告白吴亦凡#活动，与吴亦凡联手实力宠粉，话题阅读量超1.2亿。官宣后，入选粉丝与偶像同框，亮相东京、米兰、伦敦等时尚都市CBD的LED大屏幕，这一操作在华帝、明星、粉丝之间重新建立紧密联系，强化参与感的同时，也强化了品牌自身影响力和范围，辐射更多潜在受众。

　　打造人性化未来厨房，智能战略绝不是“空中楼阁”

　　“智能化”成为行业主旋律的背景下，一直坚持“智慧+”品牌战略的华帝，在2019年正式推出了“VCOO”系统，成功实现智能战略的“软突破”。作为业内首个智慧厨房全场景操作系统，VCOO不仅实现了设备间的自然联动，还整合厨房内外产品及家庭服务，创造出真正以人为核心的智慧厨房场景。

　　除了颠覆性的智能操作系统，智能产品升级，同样是华帝智能战略的直观体现。2019年，华帝塔形烟机E662AHE和压力蒸箱Z6B两款智能产品斩获红点奖。

　　此外，华帝还与世界生态设计大会组委会合作，在工业设计圈内“寻找百万设计师”，面向全国征集适合中国家庭的厨房场景设计作品，在工业设计圈内引发轰动。据介绍，赛事收获许多极具创造力的作品，华帝相关人员表示，这些脑洞大开的作品赋予厨房空间更多想象，对下一阶段华帝研发工作有重要的参考意义。

　　国足+电竞，体育营销就要“够燃”

　　从2008年的奥运火炬，到2018年押宝法国队，华帝在与体育的跨界融合上，似乎总能找到理想的契合点，给大家带来别开生面的精彩。

　　2018年10月，华帝正式成为国足的官方合作伙伴，2019年亚洲杯期间，一幅由华帝捐赠的名家画作《最燃中国足球梦》，也随国足出征，出现在绿茵场上。在国足征战亚洲杯期间，华帝官方也多次为国足加油，表示愿与中国足球事业一起并肩前行，彰显品牌强烈的体育精神和“燃”品质。

　　除了传统竞技项目，年轻人感兴趣的电子竞技同样有华帝的身影。这次，华帝代言人林更新亲自约战内顶尖电竞队伍iG，不同领域的两大明星，强强对抗，轻易点燃了年轻用户的关注和热情，也让华帝用全新方式诠释自身体育精神。

　　多元化娱乐跨界，更懂年轻用户心头好

　　对于综艺这块年轻用户聚集地，华帝有的放矢，先后冠名了《美食告白记》第三季和《我在宫里做厨师》，其中《美食告白记》第三季的总播放量超4.5亿，话题阅读量超3.4亿。4次登上微博热搜榜；《我在宫里做厨师》则延续前两期的热度，传统文化和时尚元素的有机结合，在提高公众对华帝品牌认知度的同时，也让华帝“新国货”形象拥有更多年轻、愉悦的元素。

　　除了综艺，华帝在2019年与乔杉合作，别出心裁地推出“洗碗机乐队”和“热水器乐队”大胆跨界，深入用户。

　　“厨房生活本就应该是愉悦和美好的，而华帝这些年的绝佳表现，也在对消费者不断输出和强化这个印象。”业内人士表示，没有人会拒绝快乐，华帝巧妙地在品牌传播层面做到了“制造快乐”，每次动作都引起年轻用户的兴趣，做年轻人喜欢的时尚智能厨电品牌。