中怡康：华帝漂亮转型厨电品牌“模范生”典型样本

中怡康：华帝漂亮转型厨电品牌“模范生”典型样本
时势造英雄，每当时代交替转型，一个品牌从留下来，活得精彩到引领时代，其实力不容小觑。城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级、饮食多元化、技术更新换代等让厨电行业迎来了好时代。据中怡康测算，2017年一季度厨电(吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、蒸汽炉、电烤箱、嵌入式一体机、洗碗机)市场整体规模达到189.6亿，同比增长15.0%。在这个“最好的时代”里，市场增长是厨电行业发展常态，加速优化产品格局、提升品牌竞争实力、多元化营销模式是行业发展的“主旋律”。在这个“最好的时代”里，厨电高端智能品牌华帝，以“模范生”之姿，正在引领着时代的转型与变革。有型的厨电品牌4月26日，华帝股份发布2017年第一季度报告，报告显示，公司第一季度实现营业收入11.56亿元，同比增长31.99%;实现归属于上市公司股东的净利润7714.09万元，同比增长60.88%。效益的增长，财报里将其归结为品牌效应影响和销售量增长所致。品牌，伴随着国家重视中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变，厨电品牌抓紧品牌建设成为当务之急。而加紧品牌重塑、定位高端智能的华帝，在品牌建设方面表现值得借鉴。“高性价比”时代已然过去，品质化需求决定品牌溢价能力提升的重要性。品牌溢价即品牌的附加值，对企业提高盈利能力有重要意义，品牌价格指数则是其中的重要指标。中怡康监测数据显示，2015年至2017年4月，华帝品牌价格指数始终高于国内品牌平均水平。以热水器、油烟机、燃气灶等产品为例，2015年华帝热水器、油烟机、燃气灶品牌价格指数分别为94、93、107，2017年4月攀升至103、105、110。品牌溢价的提升与其近些年根植品牌再造不无关系。保持品牌年轻化，是所有企业的梦想，因为年轻人才是社会的主力。华帝“品牌再造”离不开其多元化、创新的营销方式，而也被业内评为“最会玩的厨电品牌”。熟识粉丝经济、圈层经济的华帝，积极推行跨界营销，从请当红明星黄晓明夫妇做形象代言人、拍微电影、办时装秀、赞助游戏展，再到跨界音乐圈，举办“V爱燃烧演唱会”，让年轻、时尚的标签自然而然的贴在华帝身上。一次次碰撞、一遍遍强化，久而久之一个充满活力昂扬向上的华帝重现于大众面前。华帝的品牌重塑，也得到了行业的认可。5月10日，华帝入围首批家用电器类“CCTV中国品牌榜”，同期，华帝股份董事长潘叶江荣当“中国品牌日十大推广大使”。华帝在中国的品牌地位、品牌影响力和品牌知名度等在不断攀升。
华帝股份有限公司董事长潘叶江有品的厨电品牌产品是品牌赢得用户的关键。不管是会开口说话的智能云因控制油烟机，还是彻底颠覆业界认知的炉头可翻转的魔碟灶，还是解决用户清洗痛点的蒸水洗烟机，都足以证明华帝在高端厨电领域的强大产品力。根据中怡康线下月度零售监测，2017年1-4月，线下市场华帝吸油烟机零售额份额为9.3%，较同期提升0.3%;除了份额上的提升，华帝在自身结构上高端化转型也取得了明显效果，今年1-4月华帝自身内部4000元以上零售量份额达到22.1%，较同期提升了8.7%，尤其是5000元以上市场份额达到7.9%，较同期提升了3.8%，该价格段零售量份额接近倍增。具体到产品，表现比较突出的是具备排风量达到20m³/min和蒸水洗功能的CXW-200-J639BH，该型号线下均价为5083元，为华帝线下畅销前三机型，零售额份额达到10.7%，较同期提升3.4%。